Copywriterzy istnieją od czasów, kiedy nie było jeszcze reklamy internetowej. Lata temu osoby, które chciały zwrócić uwagę na swoją markę lub produkt, wymyślały slogany i dowcipne frazy, których używały w radiach, gazetach lub w telewizji. Praca copywritera jest podobna do pracy redaktora, ale w szczególności dotyczy tekstów kampanii i reklam. Copywriter ma wszechstronne umiejętności pisarskie, które pozwalają mu na dokładne określenie, jaki przekaz będzie najbardziej skuteczny.
Copywriter – czym się zajmuje?
Praca copywritera polega na tworzeniu treści, które mają być perswazyjne, mocne i przede wszystkim zapadające w pamięć. Jego teksty mogą być wykorzystywane w reklamie lub jako część kampanii marketingowej. Dlatego ważne jest, by przekaz nie był przeszkodą, ale dodatkową pomocą w osiągnięciu celu. Mówiąc brutalnie, jest to umiejętność zwabienia innych do dokonania zakupu lub podjęcia jakiegoś działania w kierunku własnych celów za pomocą tekstu.
Jakie cechy i umiejętności powinien mieć dobry copywriter?
Copywriterzy to osoby kreatywne, którzy potrafią wybrać właściwe słowo do powiedzenia, aby przekonać odbiorców do działania. Napisaliśmy o tym, czym jest copywriting sprzedażowy. Mają też dobre wyczucie dodatkowych elementów, które mogą nadać ich słowom więcej mocy, jak na przykład przyciągający wzrok mocny nagłówek. Copywriterzy muszą być efektywnymi wielozadaniowościami, ponieważ często żonglują kilkoma projektami jednocześnie.
Rozwinięte umiejętności interpersonalne są zalecane dla copywriterów, ponieważ zazwyczaj pracują z klientami. Uważne słuchanie i zadawanie trafnych pytań pomaga copywriterom zrozumieć cele realizowanych treści. A cierpliwość przydaje się, gdy niezadowoleni zleceniodawcy proszą o zmiany koncepcji lub drobniejsze poprawki.
Wykształcenie copywriterów
Copywriterzy często posiadają wykształcenie wyższe z języka polskiego, reklamy, komunikacji lub marketingu. Pisanie skutecznych treści wymaga dobrego zrozumienia odbiorców docelowych i tego, co skłania ich do skupienia uwagi i zaangażowania. Ogromnym plusem jest znajomość pojęć psychologicznych i socjologicznych.
W jakiej branży warto skorzystać z usług copywritera?
Każda firma starająca się przyciągnąć klientów może skorzystać z umiejętności copywritera. Kilka przykładów copywritingu to:
E-mail copywriting
Kampanie e-mailowe mają wzbudzać zainteresowanie, zwiększać świadomość i skłaniać do działania. Muszą być krótkie i przyciągające, aby pomóc pozyskać potencjalnych klientów.
Tworzenie treści na stronę www
Zatrudnianie copywriterów do tworzenia wysokiej jakości tekstów jest niezbędne nie tylko dla odbiorców, ale także dla wyszukiwarek. Angażujące treści przyciągną klientów, a dobrze napisane teksty, które odpowiadają na pytania ludzi, wpłyną na SEO strony firmowej.
Kreatywne treści na media społecznosciowe
Jeśli media społecznościowe są ważnym kanałem komunikacji dla firmy, należy zadbać o angaż fanów. Pisanie angażujących postów wymaga doświadczenia i umiejętności. Dlatego warto zostawić to profesjonalistom.
Blog firmowy
Jakie są korzyści z prowadzenia bloga biznesowego? Blog daje o wiele więcej elastyczności w kierowaniu ruchu na stronę internetową i generowaniu leadów sprzedażowych.
Copywriter – jak znaleźć pracę?
Podczas gdy agencje reklamowe i działy marketingu wielkich firm zatrudniają copywriterów, wielu z nich podejmuje się krótkoterminowych niezależnych projektów lub pracuje na własny rachunek. Jeśli jesteś początkującym copywriterem, być może powinieneś zacząć od freelancingu. Istnieje kilka skutecznych metod pozyskiwania pierwszych zleceń. Grupy tematyczne na facebooku to skuteczne rozwiązanie, jednak jest jedno ale. Musisz uwazać, aby nie trafić na niesłownego zleceniodawcę. Bezpieczniejsza alternatywa to polskie platformy współpracujące z copywriterami, jak na przykład goodcontent.pl, która może zapewnić Ci źródło stałych zleceń.
Czy warto zostać copywriterem?
Potrzeba dużo pracy, czasu i poświęcenia, by zostać copywriterem odnoszącym sukcesy w jakiejkolwiek branży. Musisz rozważyć wszystkie za i przeci w karierze copywritera. Jest wiele zalet tej pracy, ale są też duże wyzwania. Jeśli lubisz pisać i lubisz wyzwania związane z rozwiązywaniem trudnych problemów, to być może copywriting jest dla Ciebie.
